Paul Rand urodził się w 1914 roku.
Jeden z najważniejszych amerykańskich projektantów, twórca znaków graficznych dla IBM czy UPS (ta starsza wersja, z paczką u góry). Jego twórczość nacechowana jest prostotą, minimalizmem i szczególnym zniekształcaniem rzeczywistości.

“Idea nie musi być ezoteryczna, aby być oryginalna czy ekscytująca.” Rand nie tworzy magii, ale design. Silne formy, jednolite i pozbawione ozdobników, uniwersalne w swoim mówieniu o idei zawartej w pomyśle. Znaki, ekstremalnie uproszczone, tak, aby mogły przeżyć w tłoku innych znaków - bez zniekształceń i interpretacji. Dążenie do perfekcji, na którą nie składa się ilość warstw i moda, ale ponadczasowa siła prostoty. Modernizm.

Problemem projektanta jest defamiliaryzacja, uinnienie zwyczajności.

Ocieranie się o to, co w codzienności ukryte za formami, znaczeniami. Tworzenie z codzienności rzeczy nieznanej, obcej i odkrywanej na nowo.
A czemu o tym piszę?
Ponieważ mam bardzo podobne podejście do projektowania to raz, a dwa: na flickerze znalazłem grupę dotyczącą jego twórczości.